seu vinho, suas regras | your wine, your rules (2018)

No Brasil, o vinho é uma bebida vista como complicada de se beber e ligada a um público mais velho. O Instituto Brasileiro do Vinho nos chamou para romper esse padrão e trazer um novo público consumidor pra categoria: os millennials. Criamos um movimento que quebra todas as regras do mundo do vinho, convidando os…

No Brasil, o vinho é uma bebida vista como complicada de se beber e ligada a um público mais velho. O Instituto Brasileiro do Vinho nos chamou para romper esse padrão e trazer um novo público consumidor pra categoria: os millennials.

Criamos um movimento que quebra todas as regras do mundo do vinho, convidando os jovens para consumir a bebida do seu jeito.

Construímos uma nova linguagem para o vinho brasileiro, muito mais jovem e moderna. A campanha contou com filme para TV e cinema, anúncios em revistas de bordo, parceria com veículos como Tastemade e Buzzfeed.

Convidamos um time de influenciadores como Jout Jout, Thaila Ayala e Sophia Abrahão para mostrar seu próprio jeito de quebrar as regras dentro dos temas mapeados (experiência, conservação, harmonização e temperatura).

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In Brazil, wine is seen as a complicated beverage to enjoy and is often associated with an older demographic. The Brazilian Wine Institute called us to break this pattern and bring in a new consumer demographic to the category: millennials.

We created a movement that breaks all the rules around wine consumption, inviting young people to enjoy the beverage in their own way.

We developed a new language for Brazilian wine, much younger and more modern. The campaign included TV and cinema ads, onboard magazine advertisements, and partnerships with media outlets like Tastemade and Buzzfeed.

We invited a team of influencers such as Jout Jout, Thaila Ayala, and Sophia Abrahão to show their own ways of breaking the rules within the mapped themes (experience, preservation, pairing, and temperature).