Essa campanha surgiu do meu jeito favorito: mergulhando nas conversas do público em relação à temática. Em uma busca no Tiktok, percebi que #coisadepai era super relevante na plataforma. Seja mostrando o joinha que todo pai responde no zap ou o pai estressado que saí para o aeroporto 5h antes do voo, o Tiktok estava cheio de vídeos de comportamentos paternos com os quais muita gente se identificava. Foi dessa identificação que surgiu o insight para uma campanha que além de mostrar o lado divertido que é muito coisa de pai, também evidenciou aquilo que também é (ou deveria ser) coisa de pai. Afinal, coisa de pai não é só jogar futebol junto, mas também dar banho e lavar a roupa depois do jogo.
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This campaign came about in my favorite way: diving into the audience’s conversations about the theme. On a TikTok search, I noticed that #coisadepai was super relevant on the platform. Whether it was showing the thumbs-up every dad sends on WhatsApp or the stressed dad who heads to the airport 5 hours before the flight, TikTok was full of videos of dads behaviors which many people identified with. It was from this identification that the insight for a campaign emerged, which not only showcased the fun side of what is very much a dad thing but also highlighted what also is (or should be) a dad thing for those who are present. After all, being a dad isn’t just about playing soccer together, but also about giving baths and washing the clothes after the game.
* Lojas Renner is the biggest fashion retailer in Brazil with 450 stores across Brazil, Argentina and Uruguay. With clothes, acessories and beauty products for the whole family, the brand’s main discourse is offering what you are looking for whatever your style is.
AGÊNCIA: SunoPaim
CLIENTE: Lojas Renner
Papel: Planejamento de campanha, estratégia de conteúdo, estratégia de influenciadores
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AGENCY: SunoPaim
CLIENT: Lojas Renner
ROLE: Campaign planning, content strategy, influencer strategy
portfólio mariana macedo 